[松茸价格]产品、品牌双线发力 阿斯顿・马丁逆势迎来高速增长

时间:2019-08-15 星期四 作者:热点新闻 热度:99℃

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  2019年上半年,中国车市迎来了许久未见的寒冬。根据中国汽车协会最新发布的产销数据显示,2019年上半年,中国汽车市场整体销量仅为1232.3万辆,同比大跌12.4%。而在车市寒冬之中,英国超豪华阿斯顿・马丁在中国的表现却一枝独秀,保持稳定增长,领跑超豪华细分市场。

  那么,在经济下行、车市负增长的大环境下,处于金字塔顶端的阿斯顿・马丁何以一枝独秀?

  最主要的原因首先是产品本身。阿斯顿・马丁在华主推的三款车型均有着清晰的定位和独特的魅力。全新旗舰级超级GT跑车DBS Superleggera拥有强悍的V型十二缸双增压发动机和用先进科技打造的轻量化车身,并且拥有超级跑车中最为豪华精致的内饰,让它成为当今超级GT跑车中的极致从容的代表。

  备受年轻人喜爱的Vantage则是在潮酷运动上独树一帜,较短的前后悬、肌肉感十足的侧翼以及宽大的尾部彰显出与生俱来的敏捷和活力。

  经典的DB11称得上“GT跑车”中的绅士典范,优雅的气质与杰出性能让它的销量表现继续坚挺,在超豪华跑车细分市场中销量排名前三。

  强大的产品力与独一无二的英伦气质,是阿斯顿・马丁吸引用户的必杀技,而在环保方面的持续投入,同样让它在细分市场中先胜一筹。2019年上半年,阿斯顿・马丁的新一代车型系列均已率先完成了最为严苛的“国六”排放法规认证,与国家相关新政策无缝链接,在持续表现强劲性能的同时,也为客户提供了更加环保、更低排放的产品。排放标准的升级,更为一线城市的客户免去车辆上牌等后顾之忧。

  在产品本身之外,阿斯顿・马丁的品牌形象也在中国不断强化。今年上半年,围绕着“惟・美”二字的品牌传播动作持续推进,从线上到线下,从展示到体验,“阿斯顿・马丁”这五个字,不再只是与007电影联系在一起,而是走进了无数中国车迷的心。

  2019年以来,阿斯顿・马丁中国先后在11个城市成功举办“驭见致美”全系活动,覆盖了最具市场潜力的一线及二线城市。相关内容的线上传播浏览量超过220万次,全方位展示了阿斯顿・马丁全系产品的实力,并为中国客户提供了进一步了解品牌的机会。

  作为品牌传播的新阵地,位于上海(行情600663,)核心区的阿斯顿・马丁之家自开业以来成功举办20多场品牌活动,莅临活动的各界贵宾累超过10000人次,为众多潜在客户进一步的具象化“惟・美”品牌主张。除此之外,济南和天津的2 家全新经销商也在2019年上半年投入运营,不断完善和优化的经销商网络,满足了中国客户日益增长的需求。

  除了展现“惟・美”的精髓,阿斯顿・马丁还在2019上海车展上大放异彩――全球首次发布品牌首款量产纯电动跑车:Rapide E。中置引擎超级跑车阿斯顿・马丁Valhalla亦是首次在华亮相,为中国车迷展现了hyper car的无穷魅力。此次展出无疑刷新了中国车迷心中阿斯顿・马丁的绅士形象,让一个科技和极致性能的阿斯顿・马丁形象深入人心,助推品牌影响力的迅速增长。

  对于日益成熟的中国超豪华汽车消费者来说,品牌的独特魅力与产品本身硬实力均是决定选择的重要因素。而阿斯顿・马丁在保持产品鲜明特征的同时,持续在中国市场进行品牌文化的本地化传播,让“惟・美”内涵深入人心,以此保持在细分领域中的持续领先,让更多中国客户和车迷体验独一无二的阿斯顿・马丁魅力。